Дуже просто -- людина починає активно цей вибір захищати!
Якщо ти купив смачне морозиво -- тобі не потрібно всім навколо доводити, що воно дуже смачне, але якщо ти купив валізу без ручки та ще й переплатив удвічі або втричі, то всім будеш доводити, що ця валіза дуже крута та необхідна.